บทความ

2016-11-24
Secure-facebook-account-from-hackers-702x336

【เจ้าของเว็บไซต์ทั้งหลาย พวกคุณอยู่ในภาวะ「พึ่งพิงสื่อแบบกลุ่มสังคม 」มากไปไหม?】

Facebook มีระบบคำนวณหลังบ้านที่รวมสถิติต่างๆ เอาไว้มากมาย รวมไปถึงระบบการตรวจดูยอดไล้ค์/แชร์/บทความสำเร็จรูป(Instant article) ส่งผลให้เกิดการใช้สื่อแบบกลุ่มที่มีพลังมหาศาล เมื่อเกิดกระแสใดกระแสหนึ่ง ผู้คนก็จะพากันโหนไปตามกระแสนั้นๆ ผู้ที่สร้างโพสต์ก็จะอิงเอาประเด็นดังกล่าวมาเป็นกิมมิคเล็กๆ น้อยๆ อยู่เสมอ เพื่อให้เนื้อหาที่นำเสนอได้รับความสนใจจากมวลชนในมิติที่เป็นสาธารณะ และในที่สุดก็จะค่อยๆ สูญเสียศักยภาพในการสร้างสรรค์ค์สิ่งใหม่ๆ เพราะได้ พึ่งพิงสื่อแบบกลุ่มสังคมมากจนเกินไป ในแต่ละวัน/แต่ละเดือน/แต่ละปี ได้ทุ่มงบโฆษณาจำนวนมหาศาลลงไปเพื่อทราฟฟิคกว่า 50% ที่มาจาก Facebook และอาจจะสูงถึง 8 ใน 10 ส่วน ซึ่งส่วนมากแล้วผู้โฆษณานิยมเดินตามสูตรสำเร็จของธุรกิจเกมออนไลน์ คำถามที่เกิดขึ้นก็คือ 「นอกจากสื่อแบบกลุ่มแฟนเพจแล้ว มีช่องทางใดบ้างที่จะได้มาซึ่งกลุ่มผู้บริโภค 」ดังนั้นการนำเสนอเนื้อหาผ่านสื่อออนไลน์จึงเป็นประเด็นที่ต้องให้ความสำคัญเป็นอย่างมาก จำนวนผู้ใช้งาน Facebook ที่เข้าไปเยี่ยมชมเว็บไซต์ลดลงอย่างน่าตกใจ ผลการวิจัยจากเว็บไซต์ชื่อดังระบุอย่างชัดเจนว่าช่วงไตรมาสที่ 2 ของปี ค.ศ.2016 อัตราการได้มาซึ่งทราฟฟิคผ่านช่องทางของ Facebook ลดลงรวดเร็วจนน่าตกใจ และผู้ใช้งาน Facebook ที่เข้าไปเยี่ยมชมเว็บไซต์ลดลงจากไตรมาสแรกของปีเดียวกันถึง 50% ในช่วงที่ Facebook มีการปรับปรุงรูปแบบการคำนวณค่าสถิติต่างๆ อย่างมากมาย รวมไปถึงการนำเสนอฟีเจอร์ […]
2016-11-23
placeholder-shopping

เจาะพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่ม “Asian Millennials” จับจ่ายหนัก รักท่องเที่ยว ชอบทานข้าวนอกบ้าน

ทุกวันนี้ผู้บริโภคกลุ่ม “Asian Millennials” เกิดช่วงปี 1980s – ต้นยุค 2000 เป็นกลุ่มที่ภาคธุรกิจ นักการตลาด นักโฆษณาไม่อาจมองข้ามได้ เพราะเป็นกลุ่มที่มีขนาดใหญ่ และมีการใช้จ่ายหนัก ทั้งการรับประทานอาหารนอกบ้าน ชื่นชอบการท่องเที่ยว และให้ความสำคัญกับการดูแลใส่ใจสุขภาพ แบรนด์สินค้าและบริการไหนที่สนใจเจาะตลาดผู้บริโภคกลุ่ม Asian Millennials ไม่ควรพลาด 5 ข้อที่บ่งบอกตัวตนของผู้บริโภคกลุ่มนี้ ที่จะทำให้เห็นโอกาสทางธุรกิจ เป็นประชากรกลุ่มใหญ่ของโลก โดยเฉพาะในประเทศจีน และอินเดีย เป็นสองประเทศที่มีประชากรกลุ่ม Millennials มหาศาล โดย “Goldman Sachs” ซึ่งเป็น Investment Bank ระดับโลก รายงานว่าจำนวนประชากรกลุ่ม Millennials ในจีน ปัจจุบันไม่ต่ำกว่า 415 ล้านคน นับเป็นจำนวนที่มากกว่าประชากรวัยทำงาน ทั้งในสหรัฐอเมริกา และยุโรปตะวันตก ขณะที่ในอินเดีย มีประชากรวัยหนุ่มสาว ประมาณ 440 ล้านคน […]
2016-11-22
instagram

Instagram เปิดฟีเจอร์ live แล้ววันนี้ และเพิ่มฟีเจอร์ส่งวีดีโอ Stories ไปยัง Instagram Direct

ใครที่ชอบแชร์ภาพบนแอปพลิเคชั่น Instagram คงจะมีความสุขไม่น้อย  เพราะ CEO ของอินสตาแกรม Kevin Systrom   ได้ให้สัมภาษณ์กับ Financial Times เมื่อ 11 พฤศจิกายน 2016 และยืนยันเป็นมั่นเหมาะว่าฟีเจอร์การถ่ายทอดสด Instagram Live จะมาแน่นอนบนแอปพลิเคชั่น Instagram ซึ่งซีอีโอของ Instagram กล่าวว่า “การถ่ายทอดสดผ่าน Instagram จะสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ชม เสมือนได้อยู่ใกล้ชิดพร้อมๆกันกับเพื่อนมากขึ้น” โดยก่อนหน้านี้มีข่าวภาพหลุดฟีเจอร์ล่าสุด Instagram Live ที่เกิดขึ้นในผู้ใช้ชาวรัสเซีย จากหน้าตานี้คาดว่า ฟีเจอร์การถ่ายทอดสดด้วย Instagram Live จะอยู่ในส่วนของ Stories ที่แชร์วีดีโอสั้นๆ บน Instagram แบบเต็มจอ คล้ายๆ กับฟีเจอร์สุดฮิตของ Snapchat และมาถึงวันนี้ ใครที่ใช้แอป Instagram เตรียมตัวอัพเดทเป็นเวอร์ชั่นใหม่ล่าสุดได้เร็วๆ นี้ […]
2016-11-21
559000011656502

Snapchat ขายแว่นถ่ายวิดีโอผ่านหุ่นยนต์สุดชิค Snapbots

สแนปแชต (Snapchat) เตรียมเครื่องจำหน่าย หรือ vending machine รูปลักษณ์เก๋ไก๋สไตล์หุ่นยนต์ เพื่อให้ผู้สนใจสามารถซื้อแว่นตากันแดดถ่ายวิดีโอดิจิตอล “สเปกทาเคิลส์” (Spectacles) ได้ด้วย เบื้องต้น แว่นตานี้ยังกำหนดราคาไว้ที่เดิม คือ 129.99 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 4,500 บาท ความเคลื่อนไหวนี้ถูกมองเป็นความตั้งใจในการสวนทางกับความทันสมัยของแว่น Spectacles เนื่องจากการจำหน่ายผ่านเครื่อง vending machine ถูกมองว่า เป็นช่องทางเก่าแก่ในสายตาคนอเมริกัน แม้ว่าเครื่องจำหน่ายนี้จะถูกออกแบบให้เป็นรูปหุ่นยนต์ก็ตาม บนชื่อเรียกอย่างเป็นทางการว่า “สแนปบ็อตส์” (Snapbots) Snap (ชื่อใหม่ของบริษัท Snapchat) ระบุว่า ตั้งใจวางตู้จำหน่าย Spectacles ทั่วสหรัฐฯ ในเร็ววันนี้ โดยจะติดตั้งเครื่องแรกที่หาด Venice Beach ซึ่งจะตั้งจำหน่ายเพียงวันเดียว ก่อนจะย้ายที่ตั้งใหม่ ตามเอกลักษณ์ของบริการ Snapchat ที่ภาพ หรือโพสต์ของผู้ใช้จะถูกลบไปในเวลา 24 ชั่วโมง สำหรับ […]
2016-11-18
Open_facebook-696x387

Facebook อัพเดทเกี่ยวกับเกณฑ์ชี้วัดและการรายงานใหม่ล่าสุด

Facebook อัพเดทเกี่ยวกับเกณฑ์ชี้วัดและการรายงานใหม่ล่าสุด ในวันนี้เราจะอัพเดทเกณฑ์ชี้วัดของเรา เพื่อให้พาร์ทเนอร์ของเราและอุตสาหกรรมมีความเข้าใจที่ชัดเจนยิ่งขึ้นและมีความมั่นใจยิ่งขึ้นเกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกที่เราจัดเตรียมให้ เราทราบดีว่าการสามารถเข้าใช้งานเกณฑ์ชี้วัดที่น่าเชื่อถือ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับพาร์ทเนอร์นับล้านรายที่ใช้บริการของเราในการขยายธุรกิจของตัวเอง เมื่อผลิตภัณฑ์ของเรามีการพัฒนาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้คนและธุรกิจที่ใช้งาน เกณฑ์ชี้วัดของเราก็จะมีการพัฒนาเช่นเดียวกัน เป้าหมายของเราในอนาคตจากนี้ไป คือการสื่อสารเกี่ยวกับเกณฑ์ชี้วัดของเราให้บ่อยยิ่งขึ้น เพื่อให้พาร์ทเนอร์ของเราสามารถเน้นให้ความสำคัญกับสิ่งที่ถนัดที่สุด คือการให้บริการลูกค้าโดยใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ เพิ่มการตรวจสอบโดยบุคคลที่สาม เราเชื่อมั่นอย่างแรงกล้าในการตรวจสอบโดยบุคคลที่สาม เพื่อพิสูจน์ถึงคุณค่าทางธุรกิจที่เราช่วยสร้างให้กับพาร์ทเนอร์ของเรา และเรามีประวัติศาสตร์ที่ยาวนานในการร่วมงานกับผู้นำอุตสาหกรรมระดับโลก เช่น comScore, Moat, Nielsen และ Integral Ad Science (IAS) ขณะนี้เรากำลังสำรวจหาการวิจารณ์โดยบุคคลที่สามเพิ่มเติม เพื่อยืนยันความถูกต้องของรายงานที่เรานำเสนอพาร์ทเนอร์ของเรา และเรายังมีการเปิดตัวความสามารถในการยืนยันข้อมูลอิมเพรสชั่นการแสดงผลผ่านพาร์ทเนอร์ตรวจสอบความสามารถในการเข้าชมโดยบุคคลที่สามของเรา ซึ่งได้แก่ Moat, IAS และ comScore การผสานระบบนี้จะช่วยรับมือกับคำขอที่เราได้รับจากพาร์ทเนอร์ในการวัดผลแบบอิสระเกี่ยวกับระยะเวลาที่มีผู้ชมโฆษณาบนหน้าจอ สำหรับผู้เผยแพร่ เราจะมีการร่วมเป็นพาร์ทเนอร์กับ Nielsen เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมวิดีโอของ Facebook และ Facebook Live ลงในการให้คะแนนเนื้อหาดิจิทัล (DCR) ของ Neilsen ซึ่งจะช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถเข้าใช้งานการตรวจสอบโดยบุคคลที่สามในส่วนของเกณฑ์ชี้วัดวิดีโอ และสามารถเปรียบเทียบระหว่างเกณฑ์ชี้วัดสื่อดิจิทัลและโทรทัศน์จากใน Total Audience […]